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特劳(lao)特伙(huo)伴公司(si)

战略定位全球领导者

Global Leaders in Strategic Positioning

关于我(wo)们

特(te)劳特(te)中国公司于2002年成立，

是Trout & Partners 的中国区(qu)分支(zhi)机构，

致(zhi)力于将全(quan)球(qiu)最佳战略定位实践带到(dao)中国(guo)，

协助中国企业以定位引领战略，实现更... 了解更多

一把手(shou)，就这(zhei)3件事 | 杨浩涌对话(hua)邓德(de)隆

邓(deng)德(de)隆先(xian)生曾经(jing)在谈到瓜子(zi)二手车时说(shuo)：“瓜子(zi)的(de)创业实践给中国企业家最大的(de)启发是(shi)促使(shi)我们去思考企业创始人、一把手的(de)职(zhi)责到底是(shi)什么。“那就是(shi)：一...

伙伴动态 | 车好多(duo)完(wan)成3亿美元融资(zi)，持续加速行业(ye)升级

6月(yue)10日(ri)，车好多(duo)集团宣布(bu)，已(yi)完成3亿美(mei)元新一轮融资，本(ben)轮由H Capital领投(tou)，红杉资本(ben)中国基(ji)金、IDG资本(ben)、杨(yang)浩涌个人基(ji)金跟投(tou)，投(tou)后(hou)估(gu)值超100亿美(mei)元。

定位(wei)理论50周年企业家系(xi)列访谈 | 车好多集(ji)团 CEO 杨(yang)浩涌：互(hu)联网(wang)世(shi)界的商(shang)战终局是一家独大

在(zai)中国新的商业发展(zhan)里，定(ding)位是一个(ge)非(fei)常重(zhong)要的理论。每一个(ge)创业者、企业家都应该去理解并(bing)应用(yong)到自己的战略上。

案例

瓜子二手车

瓜子二手(shou)车成(cheng)功(gong)的战略定位离不(bu)开(kai)特劳特，2015年9月，赶(gan)集网旗下...

伙(huo)伴动态 | 青花郎(lang)定位升级“赤水河左岸庄园酱(jiang)酒”，郎(lang)酒开启“各具特色”新(xin)篇章

3月19日，「郎(lang)酒庄(zhuang)园与世界(jie)级酒庄(zhuang)同行——青花郎(lang)战略定(ding)位升(sheng)级发布会」在郎(lang)酒庄(zhuang)园举行，郎(lang)酒集团董事(shi)长汪俊林(lin)发布全面(mian)升(sheng)级的青花郎(lang)战略定(ding)位

媒体聚焦 | 汪俊林：对标茅台，郎酒是(shi)认(ren)真的

近日，特(te)劳特(te)战略定(ding)位黑(hei)马实验室第(di)二期课程在郎酒庄园举(ju)办。郎酒集团董事长汪俊林为24位学员企业家做了一次关于郎酒定(ding)位和(he)战略的深度分享，金句频频

从“二(er)元法(fa)则”看青花郎的未来

近日，特劳特伙伴公司(si)全球总裁邓德隆撰文(wen)《从“二元法(fa)则”看青(qing)花郎的(de)(de)未(wei)来》，谈青(qing)花郎的(de)(de)战略定位(wei)及未(wei)来发展。

案例

郎酒集(ji)团(tuan)

升(sheng)级“庄园酱酒(jiu)” 中国白(bai)酒(jiu)走向世(shi)界

定位理论50周年企业家(jia)系列访谈 | 老(lao)乡(xiang)鸡束从轩(xuan)：已(yi)经是中式快餐第一的老(lao)乡(xiang)鸡，想在未(wei)来超越(yue)麦当劳

邓德隆：老(lao)(lao)乡鸡近年(nian)(nian)来持续高速增长(zhang)，直营连锁店(dian)数量达(da)到700多家，在(zai)日前中(zhong)(zhong)国(guo)饭(fan)店(dian)协会(hui)发布的《2019中(zhong)(zhong)国(guo)餐(can)饮(yin)业年(nian)(nian)度报告》中(zhong)(zhong)，老(lao)(lao)乡鸡被(bei)评为中(zhong)(zhong)国(guo)快餐(can)小...

老乡鸡成为(wei)中式快餐(can)第一品牌，开启中国餐(can)饮(yin)新时代

10月16日，中式快餐第一品牌老(lao)乡鸡在上海举办全(quan)国(guo)战略发布会(hui)，正式吹响了老(lao)乡鸡全(quan)国(guo)扩张、圈地开店的(de)号角。老(lao)乡鸡创始人、董事长束从轩透(tou)露，预计20...

伙伴动态 | 老乡鸡宣布获得2亿元投资

2018年(nian)1月22日，老(lao)乡鸡宣布获得加华伟(wei)业(ye)2亿(yi)元投(tou)资。作为老(lao)乡鸡的战略顾问(wen)和(he)创(chuang)业(ye)伙伴，特劳特中(zhong)国公(gong)司在2011年(nian)与老(lao)乡鸡（当时为“肥西老(lao)母(mu)鸡”）首次(ci)...

案例

老乡鸡

2011年，老乡鸡启动战略定位，通过聚焦“快餐(can)”业(ye)务，明确定位“...

定(ding)位理论50周年(nian)企业家系列(lie)访谈(tan) | 车好多集(ji)团(tuan) CEO 杨浩涌：互联网世界的(de)商战终局是(shi)一(yi)家独大

车(che)好多集(ji)团(tuan)总部位于北京五环外。它所在的园区略(lve)显沉闷，一进入大楼，又很有互联网范。这(zhei)样(yang)巨大的反差(cha)，在互联网渗透(tou)汽(qi)车(che)行业(ye)的当下，也能(neng)明显感(gan)觉到...

伙伴动态：车(che)好多集(ji)团完成(cheng)8.18亿美元(yuan)C轮融资腾讯领投(tou)

2018年3月1日，车(che)好多集(ji)团(tuan)（旗下包含瓜(gua)子二(er)手车(che)直卖(mai)网、毛(mao)豆(dou)新车(che)网）正式宣布(bu)，已完成(cheng)8.18亿(yi)美元C轮(lun)融资，此次融资由腾讯领投。特(te)劳特(te)中国公司战(zhan)略(lve)...

案例

毛豆新(xin)车

2017年(nian)，面对“新(xin)车”大机(ji)会(hui)，及(ji)时跟进(jin)研究(jiu)，为瓜子(zi)提出“多(duo)品牌...

伙伴(ban)动态 | 猿(yuan)辅导成为全球教(jiao)育科技独角兽第一，特(te)劳特(te)连续跟(gen)投两(liang)轮融资

北京时(shi)间10月22日，猿辅导在线教育(yu)公(gong)(gong)司宣(xuan)布(bu)，近期已完(wan)成G1和(he)G2轮共计(ji)22亿美(mei)元(yuan)(yuan)融资，融资完(wan)成后，猿辅导在线教育(yu)公(gong)(gong)司的估值达到155亿美(mei)元(yuan)(yuan)，在全球(qiu)教...

伙伴动态 | 猿辅导完成10亿美元融资，代言并持续升级在(zai)线(xian)教育行业(ye)

3月(yue)31日，在线教育品牌猿辅导宣布完(wan)成新(xin)一轮融资(zi)10亿美(mei)(mei)元(yuan)，投(tou)后估(gu)值78亿美(mei)(mei)元(yuan)。本(ben)轮投(tou)资(zi)由高瓴资(zi)本(ben)领投(tou)，腾讯、博裕、IDG和特劳特伙(huo)伴公司旗下投(tou)资(zi)平...

案例

猿辅导在线教育(yu)

协助猿辅导明晰战略形势(shi)，锁定“在线教育(yu)”决战地点，并(bing)以(yi)此牵引...

伙伴动态 | 明月镜片今日登陆创(chuang)业板，“中(zhong)国镜片第一(yi)股”是如(ru)何炼成的？

12月16日(ri)，明月镜(jing)片股(gu)份有限公司在创(chuang)业(ye)(ye)板挂牌上市，成为注册制背景(jing)下“中(zhong)国镜(jing)片第一股(gu)”。这家企(qi)业(ye)(ye)最可圈可点(dian)之处，是其从“隐(yin)形冠军”走向(xiang)“第一品...

定(ding)位(wei)理论50周(zhou)年企业家(jia)系列(lie)访谈 | 赛(sai)道广(guang)阔待(dai)开创，明(ming)月(yue)镜片(pian)抢占(zhan)战略大(da)机(ji)会

明月是一(yi)家有历史(shi)的企业，1980年(nian)从(cong)眼镜零售店起(qi)步，2000年(nian)在上海(hai)建(jian)立起(qi)第一(yi)家树脂镜片(pian)工厂，如今已是全(quan)国销(xiao)量领(ling)先的镜片(pian)制造商(shang)。2017年(nian)定位确定后开...

伙伴动态(tai) | 永(yong)久退出价(jia)格战——明月镜片(pian)举办(ban)2019年战略发布会

1月(yue)17日(ri)，中(zhong)国镜片(pian)(pian)行业(ye)领导(dao)品牌——明(ming)月(yue)镜片(pian)(pian)在上海中(zhong)心举办(ban)了主题为“重构(gou)行业(ye)新动能”的2019年战(zhan)略发布会。会上，明(ming)月(yue)镜片(pian)(pian)发布了2018年经营成(cheng)果(guo)，...

案例(li)

明(ming)月镜片

明(ming)月(yue)镜(jing)片顺应商业(ye)环(huan)境变化准确抓住(zhu)最大(da)战略(lve)机会(hui)，通过在消费者心...

定位理论50周年企业家系列(lie)访谈 | 快狗打车陈小华：企业要(yao)在用户心(xin)智清(qing)晰(xi)建(jian)立定位

快狗打车案例就(jiu)是“定位(wei)理论”延展的(de)一(yi)个(ge)优(you)秀案例。中国(guo)(guo)的(de)互联网公(gong)司，尤其是O2O类企业(ye)，非常善于(yu)将其他国(guo)(guo)际(ji)市场(chang)上已(yi)经验(yan)证(zheng)的(de)商业(ye)模式带(dai)入中国(guo)(guo)落(luo)地(di)...

伙伴动(dong)态 | “快狗打车App”发布新战略，“货运打车”让(rang)城市(shi)出(chu)行更加美好(hao)

从此，世界上(shang)有了两种(zhong)打(da)车：一种(zhong)拉人(ren)，一种(zhong)拉货(huo)。2018年9月10日(ri)举行的“快狗打(da)车App”品(pin)牌战略发(fa)布(bu)会上(shang)，特(te)劳特(te)（中国）合伙人(ren)陈逸伦讲(jiang)述(shu)了快狗打(da)车...

媒体(ti)聚(ju)焦 | 陈逸伦：从“58速(su)运”到“快狗打车” ，每家(jia)企业(ye)都必须向用户回答(da)“我是谁”

定位解决的(de)究竟是(shi)什么问题？快狗打(da)车的(de)更(geng)名和战略调整与定位有何联系(xi)？在新经济背景下特(te)劳(lao)特(te)如(ru)何为创业(ye)(ye)公(gong)司(si)护航？特(te)劳(lao)特(te)选(xuan)择创业(ye)(ye)合作(zuo)伙伴(ban)的(de)标准(zhun)又是(shi)...

案(an)例

快狗打车(che)

快狗打车原为(wei)58速运，是同(tong)城货运O2O平(ping)台。通过发动“抢(qiang)先(xian)占位，...

奶(nai)酪女王(wang)柴(chai)琇(xiu)：从绝境中创造第一

2021年10月24日(ri)，在特劳特定位培训班上，中国奶酪(lao)第(di)一(yi)品牌妙可蓝(lan)多(duo)创始(shi)人柴(chai)琇女士分享了妙可蓝(lan)多(duo)成(cheng)长背后的(de)战略思考，以(yi)下(xia)为演讲实(shi)录。

案例

妙(miao)可蓝多

2015年正式进军奶酪(lao)市(shi)场，通过聚焦奶酪(lao)棒单(dan)品，快速占领消(xiao)费者心...

邓德隆对(dui)话徐国(guo)华：共叙(xu)中(zhong)国(guo)“海(hai)鲜一哥”创(chuang)业(ye)史

1999年(nian)创(chuang)立的徐记海(hai)鲜，经过22年(nian)艰苦创(chuang)业，终成中国海(hai)鲜酒楼(lou)“一哥”。2021年(nian)，徐记在上海(hai)、深圳、武汉、西安、长沙等地已拥有(you)近60家门店超10万平米...

案例

徐记海鲜

从做海(hai)鲜供应链起家，形成(cheng)特色餐(can)饮，成(cheng)为区(qu)域龙头，走向全(quan)国发展...

定位理(li)论50周年企业家系列访谈 | 劲霸(ba)两(liang)代掌门人：企业向年轻化转型更需(xu)要(yao)定位

劲霸男(nan)装一路走(zou)到(dao)今(jin)天，最难能可(ke)贵之处(chu)是在国(guo)内同行中较早运用定位理论，用新一代的管理理论武装自(zi)己，聚焦于茄克，通过做减法来守住自(zi)己的边界(jie)，而...

案(an)例

劲霸男装

特劳特伙伴公司(si)协助劲霸(ba)男装(zhuang)，作为市场跟随者，针对领先(xian)者正(zheng)确定...

定位理(li)论50周年企业家系列(lie)访(fang)谈 | 一(yi)年卖(mai)出数亿(yi)杯的香(xiang)飘飘，并(bing)不只有一(yi)个爆款品牌

“一(yi)年卖出3亿多(duo)杯(bei)，杯(bei)子连起来可绕地球一(yi)圈。”2009年，香飘飘的广(guang)告一(yi)出现，就让人们记住了这个杯(bei)装奶茶品牌。其效果(guo)也显而易见，香飘飘的销量从2...

香飘(piao)飘(piao)2018年亮丽业(ye)绩背后：十(shi)年定位路炼成百亿市值企业(ye)

香飘(piao)飘(piao)食品董事长(zhang)(zhang)蒋建(jian)琪先生应(ying)邀在(zai)陆家(jia)嘴定(ding)位(wei)论坛(tan)发表主旨演讲(jiang)，讲(jiang)述(shu)了香飘(piao)飘(piao)如何通过定(ding)位(wei)成长(zhang)(zhang)为一家(jia)市值过百亿的优秀公司

案例

香飘飘

12年(nian)前，通过实施(shi)定位，香(xiang)飘飘成为杯(bei)装奶茶领导者(zhe)，并(bing)于2017年(nian)成...

媒体聚焦(jiao) | 中(zhong)智药业启示录：战略定位与(yu)企业传(chuan)承

近日，山东卫(wei)视与复旦大学管理学院(yuan)联合出品的《无(wu)边(bian)界商学院(yuan)》栏目邀请到中智(zhi)药业(ye)集团董事(shi)长赖智(zhi)填、中智(zhi)药业(ye)集团执行总裁赖颖丰(feng)、特(te)(te)劳特(te)(te)（中国）首(shou)...

定位理论50周年(nian)(nian)企业家系列访(fang)谈 | 连续五年(nian)(nian)平均复合增(zeng)长率超70%，草(cao)晶华的梦想是(shi)实(shi)现中药现代化

2015年(nian)，香(xiang)港上市公司(si)中(zhong)智药业（03737）和(he)特(te)劳(lao)特(te)展开合作。在(zai)其多个业务中(zhong)，双方选定了破(po)壁饮(yin)片作为整(zheng)个公司(si)的战略方向，重新命名破(po)壁饮(yin)片为“破(po)壁...

媒体聚焦 | 5年年均复合增长率超70%，草晶华(hua)与特劳(lao)特如何(he)联(lian)手打造(zao)中药爆(bao)品(pin)？

对(dui)于(yu)中智(zhi)药业（03737.HK）和(he)其所拥有的新型中药饮片“草(cao)晶华破壁(bi)草(cao)本”来说，2015年(nian)上市到今(jin)天取得的成就，是(shi)以一(yi)个小(xiao)小(xiao)的、没有任何背景的民企为起...

案例

草晶(jing)华破(po)壁草本(ben)

2015年，中智药业以定位为引领，系统规(gui)划企业战(zhan)略，为旗下新型中...

定(ding)位理论(lun)50周年企业(ye)家系列访谈(tan) | 加多宝的(de)史(shi)诗：从1亿(yi)到200亿(yi)，浴火(huo)又重(zhong)生

很难在中(zhong)国(guo)的(de)饮料市场，甚(shen)至是(shi)所有品牌之(zhi)中(zhong)，找到一个比加多宝更(geng)成功的(de)商业案(an)例。“怕上火(huo)，现在喝加多宝，全(quan)国(guo)销量领(ling)先的(de)红(hong)罐凉茶改名加多宝，还是(shi)...

0到(dao)200亿，加多宝首(shou)度披(pi)露凉茶(cha)之(zhi)战详细内幕

12月下旬，加(jia)多(duo)宝与王(wang)老吉的“改名案”和“怕上火(huo)案”判决结果先(xian)后出台，两大凉茶巨头(tou)之间的官司纠纷再起波澜。而(er)加(jia)多(duo)宝集团品牌管理部负责人王(wang)月贵...

《商(shang)业(ye)周刊》专(zhuan)访邓(deng)德隆：为什么(me)说加多宝通(tong)过(guo)精准(zhun)战(zhan)略决(jue)策(ce)为自(zi)己画(hua)上完(wan)美句号？

视频链接：http://v.qq.com/page/d/d/d/d0196al6jdd.html文字(zi)导语：邓德隆，特劳特中国公司总经(jing)理，“定位之父”特劳特先(xian)生全球合伙人，被誉(yu)为“中...

案(an)例

加多宝

加(jia)多宝(bao)战略定位案例解(jie)读，加(jia)多宝(bao)从区域(yu)业务到全国第一品(pin)牌离不开(kai)...

陆家嘴定(ding)位论坛(tan) | 秦玉峰：东阿阿胶十三(san)年开创之路(lu)

3月20日，第一期(qi)“陆家(jia)嘴(zui)定(ding)位(wei)论坛”在中国金融信息中心(xin)举行(xing)。本次论坛邀请华夏新供(gong)给(ji)经济学(xue)(xue)研究院首(shou)席(xi)经济学(xue)(xue)家(jia)、财(cai)政(zheng)部(bu)财(cai)政(zheng)科(ke)学(xue)(xue)研究所原所长贾康、...

媒体聚焦 | 东阿阿胶是如何实现持续(xu)12年高质量发展的(de)？

12月22日，第十届(jie)全(quan)国中(zhong)医膏方交(jiao)流大会暨第十二届(jie)冬至阿(a)胶滋补节在山东省(sheng)东阿(a)县举(ju)行(xing)，此次(ci)开幕式上还举(ju)行(xing)了国家级非物质文化遗产东阿(a)阿(a)胶炼制技艺保...

秦玉(yu)峰、邓德隆共同(tong)做(zuo)客《波士(shi)堂》分享东阿阿胶“重新定位”背后的故事

2017年(nian)11月(yue)18日，东(dong)阿阿胶总裁秦玉(yu)峰做客第一财经频道《波士堂》，讲述他进入东(dong)阿阿胶43年(nian)以及接(jie)手东(dong)阿阿胶11年(nian)中的各种(zhong)辛酸和创(chuang)业故事。作(zuo)为陪伴东(dong)...