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1969年,杰克▪特劳特(Jack Trout)首次提出商(shang)业领域(yu)的(de)(de)“定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)”概(gai)念,并(bing)在之后与其合伙人合著(zhu)《定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)》、《商(shang)战》等(deng)著(zhu)作16部(bu),形成(cheng)(cheng)了(le)完整的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)理(li)论体系(xi)。 50年来,定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)作为企(qi)(qi)业战略的(de)(de)核心(xin)被广(guang)泛运(yun)用,帮助众多(duo)企(qi)(qi)业取得(de)成(cheng)(cheng)功,包括IBM、西南航空、东阿(a)阿(a)胶、 加(jia)多(duo)宝、瓜子二手(shou)车、郎酒(jiu)集团等(deng)。定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)本质, 是令企(qi)(qi)业成(cheng)(cheng)为某个领域(yu)的(de)(de)“第(di)一(yi)”,或者创造一(yi)个能(neng)够成(cheng)(cheng)为“第(di)一(yi)”的(de)(de)领域(yu)。因为只(zhi)有(you)数一(yi)数二的(de)(de)企(qi)(qi)业才能(neng)长期取得(de)良好(hao)经营业绩。企(qi)(qi)业必须通过(guo)战略取舍,确定(ding)(ding)(ding)战略核心(xin)(即定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)),并(bing)围(wei)绕(rao)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)配置(zhi)资源(yuan)、建立运(yun)营体系(xi),从而实现(xian)差异化(hua),成(cheng)(cheng)为第(di)一(yi)。


历久弥新,王者(zhe)归(gui)来(lai)——定位(wei)理论(lun)50周年(nian)首部纪录片

历久弥新,王者归来——定位理论50周年首部纪录片

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企业家系(xi)列访谈

定位理论50周年全球盛典

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