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发(fa)展历程(cheng)

1969

杰克(ke)•特劳特先生于美国(guo)(guo)《工业营销》杂(za)志发表论文《定位(wei):同(tong)质(zhi)化时代的竞争之(zhi)道》('Positioning' is a game people play in today’s me-too market place),首次提出商业领域的“定位(wei)”概念,成(cheng)功预言通(tong)用电(dian)(dian)气、美国(guo)(guo)无线电(dian)(dian)等进军(jun)电(dian)(dian)脑行业将(jiang)无功而返。

1971

美国无线电(dian)(dian)电(dian)(dian)脑(nao)部门(men)巨亏(kui)2.5亿美元,通用电(dian)(dian)气电(dian)(dian)脑(nao)部门(men)卖给霍尼韦尔。美国《工业营销》杂志邀请(qing)杰克•特劳特先生再次撰(zhuan)文(wen),并于1971年(nian)11月发(fa)布(bu)论文(wen)《定位回(hui)顾:为(wei)何通用电(dian)(dian)气与美国无线电(dian)(dian)不听忠告?》。

1972

杰克(ke)•特劳特先生和他的(de)合伙人艾•里斯(si)先生在美国《广告时代(dai)》杂志发(fa)表《定位时代(dai)》(The Positioning Era Cometh)系列文章,并汇编成册发(fa)行(xing),经作者(zhe)之手送出的(de)就达12万份(fen)之多(duo)。

1981

杰克·特劳特先(xian)生和艾•里斯(si)先(xian)生合著的(de)《定位》(Positioning: The Battle for Your Mind)一书出(chu)版。2009年(nian),该(gai)书被(bei)美国《广告时代》杂志(zhi)评(ping)为“史(shi)上最佳营销经典”第一名。

1986

与艾(ai)•里斯合著(zhu)《商战(zhan)(zhan)》(Marketing Warfare)出版,成为美国乃至(zhi)全球(qiu)营销高层的必读(du)营销战(zhan)(zhan)略著(zhu)作,其四种战(zhan)(zhan)略模(mo)式逐渐成为全球(qiu)商学院教材。

1989

与艾•里斯合著(zhu)《营销革命》(Bottom-Up Marketing)出(chu)版。

1991

与艾•里斯(si)合著《人生(sheng)定位(wei)》(Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride)出版。

1993

与艾•里斯合著《22条商规》 (The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk)出版,被誉为“CEO最怕(pa)被竞争对手读到的商界奇书”。

1996

《新定(ding)位(wei)》(The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy)出版(ban),在新商业时期推(tui)进(jin)定(ding)位(wei)理论(lun)。

1999

《简单的力量》(The Power Of Simplicity:A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right)出版。

2000

《与众(zhong)不同》(Differentiate Or Die:Survival in Our Era of Killer Competition)出版。

2001

《大品牌大问题》(Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way)出版。

2001

“定位理论(lun)”被美(mei)国(guo)市场营销协会评为“有史以来(lai)对美(mei)国(guo)营销影响最大的观念”。

2001

为纪(ji)(ji)念“定位”这一(yi)伟大(da)创新,《定位》20周年纪(ji)(ji)念版(Positioning: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition)出(chu)版。

2003

《特劳特营销十要》(A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius)出版。

2004

《什么(me)是战略》(Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets)出版。

2006

作为最经典的商业实战著作,《商战》20周年纪(ji)念(nian)版(Marketing Warfare: 20th Anniversary Edition)出版。

2008

《显而(er)易(yi)见》(In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess)出版 。

2008
《与众不同》(第2版)(Differentiate Or Die:Survival in Our Era of Killer Competition)(Second Edition)出版。
2010

杰(jie)克(ke)(ke)•特(te)劳特(te)先生(sheng)封笔(bi)之作《重新定位》(Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis)出版。至此,杰(jie)克(ke)(ke)•特(te)劳特(te)先生(sheng)出版定位专著16本(ben),形成了完(wan)整的定位理论体系。